PC“翻红”，流量迁徙为游戏行业带来哪些新机遇？

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　　随着《黑神话：悟空》“取得真经”，游戏行业也在Q3季度迎来爆发——伽马数据&游戏工委发布的报告数据显示，2024年Q3季度，中国游戏市场以917.66亿元的市场规模创下历史新高，游戏行业信心得到极大提振。

　　2024年11月6日，360智慧商业成功举办《脚踏实地，仰望星空》主题游戏行业客户私享会，围绕游戏产品长线经营和稳定收益、游戏首发策略创新及媒体平台助力游戏发行等话题，聚集游戏行业合作伙伴，共探游戏行业增量新空间。

　　360商业化行业一部总经理马伊女士发表致辞。马伊指出，PC在过去十年间与移动设备差距增大，对PC价值的忽视导致了基建不完善，创新缓慢等问题。但这一轮AI大模型技术的爆发为PC端带来了更多机会，流量重新在PC端聚集，微信、小红书、抖音等诞生于移动互联网时期的巨头纷纷发力布局PC端——流量平权成为新的趋势，为PC重构和价值回归奠定了良好的基础。

360商业化行业一部总经理 马伊

　　顺应趋势，重新审视PC营销价值，360智慧商业在2024-2025年，也将在游戏登陆率、PC小程序链路打通、展示广告视频化、oCPX模型重构等技术、策略上发力和升级，助力游戏行业合作伙伴获得更深层次的精准转化效果，共同挖掘PC端的增量价值。

　　同时，AI技术的快速发展，也为PC端营销提供了新的思路、开辟了新的路径。例如，基于360AI搜索，我们和很多厂商开展了流量合作，后续也会为游戏业务定制流量服务，拓展合作空间。

　　另一方面，360软件管家在今年实现了全面的升级，依托于360用户对于游戏的强需求，我们将把360软件管家打磨成为更加“游戏化”的个性化应用商店，提供从预约首发到长线经营的一站式营销及联运服务，为端游合作伙伴构建PC经营新场域。

　　小步快跑不断迭代创新，通过捕捉到的这些微小而精准的机遇，360智慧商业将全面助力游戏行业合作伙伴长线经营，稳定增长。

　　能力迭代，价值深挖

　　以创新引爆游戏行业新增量

　　会上，360商业化整合营销经理李晓丝带来《大游可为，创新驱动新空间》主题分享。

360商业化整合营销经理 李晓丝

　　在经济下行，用户消费降级的情况下，游戏买量如何降本增效，挖掘新的增长空间，对游戏客户也是一个不小的挑战。

　　随着AI大模型的爆发，PC场景全面起势——生成式AI工具用户规模增长、PC出货量提升、以黑悟为代表的PC及跨端游戏的爆发等利好因素也将进一步激发PC营销势能。作为PC第一媒体，360将凭借强势的PC流量资源和海量的高净值游戏用户，通过算法升级、样式改版、流量扩容等维度的创新全面助力合作伙伴挖掘新增量。

　　例如，oCPX技术升级后，能够实现双转化目标的自由组合设置，通过实时回传的效果数据，由浅入深对出价策略进行智能优化，助力投放效率提升。相较于传统“单oCPX”投放，“双出价2.0”模型精度更高、出价策略更优，以更简捷的合作链路，助力游戏高效实现冷启动。

　　同时，360智慧商业借势AI技术，为游戏行业构建全新的营销生态——“增速黑马”360AI搜索正成为游戏用户“智能种草”新场域；融合了生成式AI技术和传统PC品直广告的360AI品直广告，以“可以让角色与玩家互动的搜索”升级交互体验，为游戏营销提供新思路。此外，360智慧商业也将通过“新游扶持激励专项”计划，助力新游增长。凭借在技术、广告样式、流量、政策等多个维度的优化和升级，360智慧商业将携手游戏行业合作伙伴，夯实行业基本盘，共拓增量新空间。

　　双端链路打通，全周期助燃

　　完善PC端游戏商业生态

　　除在技术、样式、流量扩容等层面创新之外，360智慧商业也通过打通小程序游戏PC链路、360软件管家升级等举措持续完善PC端商业生态建设，助力游戏行业合作伙伴深挖PC端流量价值。

　　围绕PC小程序游戏和360软件管家，360智慧商业游戏行业销售负责人全俊企带来《PC“翻红”，流量迁徙新机遇》主题分享。

360智慧商业游戏行业销售负责人 全俊企

　　随着PC营销价值被重新审视，PC与移动生态的融合已经成为必然趋势，毫无疑问，PC为小程序游戏提供了巨大的市场空间。

　　在PC端，专属体验窗口可支持用户同时打开3款小程序游戏，以PC大屏升级游戏体验。而相较于移动端的频繁跳转和读取信息，PC端即点即玩，访问链路更简捷，这为游戏高效转化提供了更优质的环境，同时，其多任务协同能力也让用户对广告的接受程度更高，360IAA小游戏平台数据显示，PC端广告人均观看次数提升30%，这对于小程序游戏自身的商业化增长至关重要。

　　截至目前，360已有过亿流量请求支持前端广告一键调起小程序，后续，360智慧商业将通过算法融合、流量扶持、资金注入、创意支持等技术升级和政策扶持，助力更多小游戏客户融入PC小游戏生态，在游戏分发全链路助力小游戏客户“跨端”增长。

　　作为国民级PC应用分发平台，自今年5月全新升级后，360软件管家在月分发量和产品上架数量等维度上都保持行业头部水平。凭借“游戏预约”创新功能及点睛平台全矩阵产品的全生命周期护航，“新软管”为PC游戏发行打造新增长闭环。

　　以近期火爆的《三角洲行动》为例。在上线前的预热期，通过360智慧商业S级定制资源位霸屏和DMP大数据平台人群甄选为“三角洲”全网广纳潜在客户；同时，360软件管家热搜推荐、游戏排行、新游预约等资源位强势曝光，在用户培养和提醒阶段助推游戏热度，提升游戏预约效率。

　　进入公测期，以360软件管家为主要阵地，全平台资源覆盖，助燃“三角洲”热度。同时以360导航、360浏览器、360搜索等国民级产品“外围作战”，持续触达核心人群、电竞人群、竞品人群及潜在人群，刺激玩家抢占首发热点，全网引爆。

　　圆桌论坛

　　分享环节后，由360商业化行业一部总经理马伊主持的圆桌论坛聚集了360游戏页游业务负责人王凯，贪玩页游负责人、贪玩发行运营负责人李一鸣，602页游事业部总监胡玉清，黑桃互动执行总裁裴大师等资深行业大咖，围绕当前市场环境下的游戏发行及买量策略调整及游戏产品长线运营及稳定增长等话题分享经验和洞察。

　　360游戏页游业务负责人王凯：当前的市场环境下，游戏需要给用户提供更多爽感和体验的升级才能刺激消费。作为游戏发行方我们的策略是与游戏开发者之间搭建桥梁，从前端到后端紧密无间的分享数据，广告投放和产品研发双向实时优化策略，才能保证游戏更长线稳定的发展。

　　贪玩页游负责人、贪玩发行运营负责人李一鸣：短线爆款游戏确实可以吃到流量红利，但产品生命周期不会很长，在市场的大浪淘沙之后，能够让我们持续保持关注的一定是长线运营做得好的游戏企业。希望大家不要被前期的数据蒙蔽，坚持深度运营、服务用户，才能让游戏产品长线运营、稳定增长。

　　602页游事业部总监胡玉清：传统的游戏发行策略依旧有其可行性，只是在目前的大环境下，对游戏买量的要求更加严格，我认为目前内容的创新、广告样式的创新对游戏推广至关重要。在AI技术浪潮之下，我们相信未来在智能广告投放，实时数据分析等层面都能够有AI技术的深度赋能。

　　黑桃互动执行总裁裴大师：IP固然重要，但从用户角度出发更加注重的是游戏好不好玩。我们从传奇游戏起家，通过与用户的深入交流，我们不难发现他们对魔幻、暗黑等风格很感兴趣。这是我们做非传奇品类的机会。通过加强用户运营，提供官方引导，维护长线关系，并建立社群以收集反馈，快速迭代游戏，让我们与用户紧密相连，成为我们在市场中存活、发展以及增长的不竭动力。

　　脚踏实地，夯实行业基本盘；顺应趋势，拓展增量新空间；仰望星空，创造行业新增长。未来在前行的路上，360智慧商业将一路相伴，凭借技术升级、产品及合作创新以及PC经营场域的构建和持续完善全面发力助力游戏行业合作伙伴决胜增长。

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